PCB打样,是每个电路走向用户的必经之路,是电路的基本载体。就是这样一个产业,在前些天开启了新一轮的动荡。相信大家都从不同的渠道了解了一些,这里我先给大家概述一下发生了什么:(为了避免一些不必要的问题,以下皆用简称)
1.深圳的C厂推出了十元打样的消息,然后在几个小时之后推出了五元打样。
2.杭州的P厂闻风之后,不甘示弱加入交锋,推出了三元打样的服务,在广大吃螃蟹的用户还没来得及高兴的时候,P厂将三元打样修改为五元打样(同时之前的三元订单要补差价)。
3.大量同行看到这个情况,也打出低价打样,接单后转而在C厂或P厂下单。
4.C厂对刷单行为进行了一定程度的打压,并对他的行为进行了解释。
5.P厂推出新用户首单三元打样,后又退出此次交锋。
截止笔者写稿时间,C厂五元打样活动依旧,而其他同行都没有加入此次交锋。纵观此次事件,可以发现C厂的这一个行为,直接让大量的同行慌了一阵,而骚乱过去之后,慌的同行们都稳定下来了,这就耐人寻味了。下面就让笔者为大家剖析一下这次事件的各位主角。事件的导火索是C厂,那我们先来看看C厂。
Q: 为什么C厂要这么干,或者是C厂凭什么敢这么干?
A: 从官方角度来看原因有三:
其一,根据C厂官网的公告,其江苏涟水工厂已经投产,极大了增加了产能,为了让订单量跟得上产能的增加,需要一些办法来增加订单量;
其二,官方指责小批量同行一直在进行杀熟行为,他们是为了抵制这个行为并让利广大用户;
其三,打样只是C厂体系的一部分,打样亏的并不多,赚钱的是钢网和SMT,这种行为还能持续很久并且还有加码的空间。
Q: P厂为何第一个站出来针锋相对?
A: 说起P厂和C厂互怼,还要从2017年8月C厂的一篇关于正片和负片工艺的文章说起,文中直接给负片工艺定义为品质灾难。恰恰P厂的PCB工厂在这个时间节点推出,然后在一个月后的9月写了一篇指责C厂歪曲事实并为负片工艺正名的文章怼了回去。从此两家就结下了梁子。所以这次C厂发难,P厂便率先应战了。
Q: 为何最后大家都退出交锋了?
A: 笔者认为原因有三:
其一:五元打样是亏本的,亏本的生意是做不长久的;
其二:相互打价格战,往严重了说是扰乱市场秩序的行为,是违法行为;
其三:大家都不看好C厂的这次行为,让C厂唱独角戏,不用蹦跶多久就会结束的。
通过上面的几个简单的问答,相信大家都把这次事件的表象看得明明白白了。那么我们回到问题,这次五元打样的交锋,到底是C厂化身正义之师,势要打破行业潜规则,让利广大用户,还是说背后已经是暗流涌动了呢?透过表象看本质!
首先,我们先来明确一点,第一点是小批量打样的毛利是不是很高,答案是肯定的,即使没有C厂所说的95%,但是也不会低于30%。第二点是五元打样是不是亏本,答案也是肯定的。既然五元打样是一个亏本的行为,那么为何C厂还要喊出活动持续时间以年为单位呢!老板开公司做生意是为了赚钱,绝不会是为了做慈善!
我们不妨假设一下,假设C厂这个活动持续一年。C厂能从中获得什么好处。那么在这一年里,C厂因为价格优势将会迅速的增加大量的客户与订单,一方面不浪费增加的产能,另一方面可以争夺市场份额(这个就是用户习惯的培养了)。很多PCB打样的中小厂因为没有订单,无法存活濒临倒闭。然后市场开始进入洗牌,最后想要进入第一梯队的同行就要被迫交锋。最后80%以上的市场份额掌握在第一梯队,第一梯队之前对客户的让利,将在这个时候被迫吐出来。这是对C厂好的一个假设路线。
另一个假设路线,就是无人应战,只有C厂唱独角戏,同行们通过自己的忠实客户以及转型发展副业渡过这个时期,最后的结果就是C厂搅不起浪花,不了了之。(也有可能因为扰乱市场被监管部门叫停)。
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